Zur Bedeutung der Sozialperspektivitt in der marktpsychologischen Imageforschung

Inhaltsangabe:Problemstellung: Ein erfolgreiches Bestehen von Unternehmen am heutigen, vom zunehmenden Wettbewerb geprgten Markt erfordert die konsequente Orientierung unternehmerischer Entscheidungen an den Konsumenten, da nur ber die Bercksichtigung solcher Faktoren wie Nutzenerwartungen, Einstellungen und Imagevorstellungen der potentiellen Kufer die angestrebten Zielsetzungen der Anbieter erreicht werden knnen. Insofern ist ein wichtiger Aufgabenbereich der psychologischen Marktforschung darin zu sehen, die Einflufaktoren auf das Kaufverhalten der Marktpartner zu untersuchen und insbesondere den Anbietern entscheidungsuntersttzende Aussagen ber das Konsumentenverhalten zur Verfgung zu stellen. Dabei bedient man sich der Forschungsergebnisse von angewandten Verhaltenswissenschaften, welche die Aufgabe haben, Beschreibungen, Erklrungen und Vorhersagen des Verhaltens von Individuen sowie gegebenenfalls Vernderungsstrategien zu erarbeiten. Zentrales Anliegen der vorliegenden Arbeit ist es, zu untersuchen, welche Bedeutung in der vorherrschenden marktpsychologischen Imageforschung bisher wissenschaftliche Forschungsergebnisse zur Sozialperspektivitt haben und welchen Nutzen die Einbeziehung von metakognitiven Erhebungen in der Marktforschungspraxis fr die Belange des Marketings leisten kann. Zu diesem Zweck soll zum einen die relevante vorherrschende Literatur auf Zusammenhnge zwischen sozialperspektivischen Oberlegungen und Imageanstzen in der Marktpsychologie analysiert werden. Von Interesse ist es dabei insbesondere, ob sich Hinweise auf die praktische Anwendung des Konstrukts der Sozialperspektivitt in der marktpsychologischen Imageforschung finden lassen. Zum anderen soll am Beispiel des Naturkostmarktes eine metakognitive Imagestudie konzipiert werden, in der die abstrakten Theorien mit einer bisher in der Marktforschungspraxis unblichen Form der Imagemessung kombiniert werden, um die Zweckmigkeit von Erhebungen metakognitiver Kognitionen zu prfen. Die grtenteils vorherrschende individualpsychologische Perspektive der Erforschung des Konsumentenverhaltens hat dazu gefhrt, da metakognitiv erhobene soziale Einflufaktoren auf das Verhalten von Konsumenten bisher vernachlssigt wurden. Eine erweiterte Formulierung der Frage, wie der Konsument ein Produkt einstuft, erfordert jedoch die Einbeziehung der Sichtweise von Bezugspersonen, deren Einstellungen und Meinungen fr ihn von Bedeutung sind. Denn menschliches Handeln ist [...]